«Каждая поляна покрыта палатками по выходным», — говорит 26-летний энтузиаст глэмпинга Йога Сонг.
Глэмпинг, сочетание слов «гламур» и «кемпинг», — это последняя туристическая мода среди молодых китайцев.
За последний год Сонг говорит, что совершила более 10 глэмпинг-поездок по Китаю, как в сельские регионы, так и в пригороды городов.
Она отправилась в свое первое глэмпинг-путешествие в апреле 2021 года, направляясь в Чжунвэй, город, который называют «восточным Марокко».
Расположенный в основном пустынном Нинся-Хуэйском автономном районе северного Китая, Чжунвэй является домом для Желтой реки, частей Великой стены, пустынь, водно-болотных угодий и древних деревень.
Когда она приехала, город уже был усеян бутик-отелями и гостевыми домами. Но Сонг решила попробовать что-то другое: палатку.
Когда Сонг прибыла, она говорит, что было пять палаток, расположенных всего в 10 метрах от ревущей Желтой реки, с видами на пустыню Гоби — шестую по величине в мире — с другой стороны.
Но все пошло не гладко. Погода в Чжунвэе была очень ветреной, что вызывало летящий песок и гравий. В результате все туристические места были закрыты.
«В ту ночь люди, управляющие площадкой для глэмпинга, позвали нас посмотреть на звезды», — вспоминает она. «Когда я вышла из палатки, все облака, покрывавшие небо, наконец рассеялись. Небо было огромным, усыпанным звездным светом — всеми звездами, которые я только могу представить, и тишина была совершенной».
Оставив позади суету и шум городской жизни, путешественники погружаются в аутентичный, современный северо-западный Китай. Сонг говорит, что глэмпинг здесь, в окружении ферм и пастбищ, дает путешественникам возможность сеять, собирать урожай и дегустировать местные финики и винный виноград. Козы, яки и овцы время от времени проходят мимо палаток.
Комфорт вместо природы
В самой густонаселенной стране мира время, проведенное на природе, может означать интенсивные горные походы и путешествия по пустыне или легкие пикники на травянистой лужайке парка и расслабляющие поездки за город.
Однако, хотя молодые городские жители жаждут свежего воздуха и природы, многие не хотят отказываться от таких удобств, как мягкие матрасы.
Xiaohongshu, главный lifestyle-сайт страны, является основной скрытой рукой, движущей эту модную тенденцию отдыха, поскольку шикарные посты, вдохновленные кемпингом, наводняют мобильные ленты.
Для многих молодых китайцев глэмпинг — это как раз то самое занятие для их списков daka — модное слово, которое описывает пользователей интернета, «отмечающихся» в местах, подходящих для Instagram.
Тысячи подробных списков предметов для глэмпинга, рецептов легко приготовляемых блюд и рекомендаций мест для глэмпинга по всей стране доминируют в китайском интернете.
Сонг вспоминает, что видела колонку Marshall и огромные ковры ручной работы внутри своей палатки в Чжунвэе.
Natural Camp, оператор сайта, гордо объявляет на своей официальной странице Xiaohongshu (китайском сайте социальных сетей): «Мы сохраняем тщательный выбор брендов для активного отдыха, как отечественных, так и международных».
Среди них матрасы King Koil — вполне вероятно, те же самые, что можно найти в номерах пятизвездочных отелей — и мебель для улицы от элитного скандинавского бренда Tentipi.
Однодневное пребывание стоит около 1000 юаней (148 долларов) на человека, говорит Сонг.
Эта тенденция наблюдается не только в материковом Китае.
Вейд Чеунг, менеджер по маркетингу в Saiyuen, парке глэмпинга и приключений на острове в Гонконге, также отмечает «значительное увеличение» бронирований за последние два года, причем более 10% посетителей возвращаются после первого пребывания.
«Продолжающаяся пандемия вдохновила жителей Гонконга исследовать фантастический местный опыт в городе», — говорит Чеунг.
Это место, расположенное на острове Чеунг Чау, предлагает различные варианты размещения, от типи до монгольских юрт, но самым эксклюзивным является Sunset Vista, палатка-купол площадью 300 квадратных футов, расположенная на собственной территории площадью 2000 квадратных футов с частной лужайкой.
Купол может вместить в общей сложности четырех человек и включает в себя частную душевую и туалет, барбекю, гамак и многое другое.
С окном-эркером, выходящим на океан, и местом, идеально подходящим для наблюдения за звездами, Sunset Vista стала хитом среди гонконгских блогеров и инфлюенсеров.
Одна ночь в палатке стоит около 3500 гонконгских долларов (446 долларов США) до 4800 гонконгских долларов (611 долларов США), что сопоставимо с ночью в роскошном отеле на острове Гонконг.
В наши дни на площадке для глэмпинга преобладают гости, ставящие комфорт выше природы.
Чеунг говорит, что тип посетителей, которых они принимают, изменился с начала пандемии. Раньше посетители любили кемпинг, походы и природу, и были впечатлены кондиционерами в палатках. Теперь гости считают кондиционер необходимостью.
«Например, если перед палаткой сидит лягушка, предыдущие посетители, вероятно, присядут и сделают с ней фотографию, но для сегодняшних посетителей это может стать чем-то, к чему им нужно адаптироваться», — добавляет он.
Мода, подогреваемая COVID
Глэмпинг набирает обороты с момента появления Covid-19. Отчет, опубликованный китайским туроператором CTrip, показывает, что поиск кемпинговых мероприятий вырос в восемь раз в 2021 году.
Во время майских праздников в 2022 году данные с другой платформы, Qunar, показывают, что продажи билетов в парки, которые разрешают кемпинг в Китае, выросли более чем на 50% по сравнению с тем же периодом прошлого года.
Бронирования гостевых домов, которые предоставляют услуги, связанные с кемпингом, такие как дома на колесах и палатки, также увеличились в четыре раза в стране во время праздников по сравнению с тем же периодом прошлого года, согласно сайту аренды жилья Tujia.
Covid-19, безусловно, сыграл роль в этом недавнем энтузиазме к роскошным впечатлениям на открытом воздухе.
Начальная вспышка в 2020 году закрыла границы Китая, удерживая китайских туристов дома. По оценкам, недавние вспышки Covid-19 сократили внутренние поездки более чем наполовину, и люди проводят праздники еще ближе к дому, поскольку потенциальные последствия поездки эволюционировали от того, чтобы оказаться запертым вне Китая, до того, чтобы оказаться запертым вне собственного города.
Удваивая свою спорную политику «нулевого Covid», Китай вводит жесткие меры, включая блокировки и повторные массовые тестирования, чтобы подавить последние кластеры.
Мегаполис Шанхай только что вышел из девятинедельной жесткой блокировки всего города, которая запрещала всем жителям покидать свои квартиры. В столице Пекине «мягкая блокировка» продолжительностью более трех недель привела к тому, что миллионы жителей были вынуждены работать из дома.
И в Гонконге есть отголоски предыдущих эпидемий.
Почти два десятилетия назад, когда в городе произошла вспышка SARS, Чеунг отправился в свои первые местные походы и кемпинги. Именно тогда он обнаружил, что «Гонконг — такое увлекательное место для исследования».
Зов дикой природы
Хотя Сонг согласна с тем, что рост глэмпинга можно объяснить ограничениями Covid-19, которые привели к тому, что люди стали ценить возможности соприкосновения с природой, она считает, что есть что-то большее. А именно, концепция «жить дико».
«Многие стили жизни, которые мы видим в социальных сетях, слишком гламурны. Кофейная культура в Шанхае, например, немного гламуризирована. Они устанавливают прецедент того, как мы должны выглядеть, говорить и жить в идеале».
Но люди понимают, что этим стилям жизни чего-то не хватает, отмечает Сонг. Пикники, которые были популярны до того, как глэмпинг стал новым увлечением, больше не могут удовлетворить желание соединиться с природой.
Тем не менее, она осторожно проводит черту между «жить дико» и «жить в дикой природе».
«Некоторые из моих друзей могут просто пойти в поход на любую гору только с рюкзаком. Это слишком экстремально для меня. По крайней мере, базовые санитарные стандарты и условия проживания не должны быть принесены в жертву», — говорит она.
Постоянная привлекательность времени, проведенного в дикой природе, означает, что мода на глэмпинг, вероятно, здесь, чтобы остаться, но ожидается, что она снизится «до стабильного уровня» после ослабления ограничений на поездки», — отмечает Чеунг.
Среди тех, кто посещает Saiyuen, около 60% составляют семьи, которые «все еще будут любить брать своих детей на маленький остров приключений на местном уровне» по выходным, добавляет он.
Верхнее изображение: Курорт глэмпинга Saiyuen в Гонконге расположен на острове Чеунг Чау.