Забудьте про стиль Gangnam. Є новий район Сеула, який, якщо уряд Південної Кореї досягне свого, незабаром стане синонімом K-pop.
Колись занедбаний район Чандон перетворюється на Мекку K-pop – штучно створеного музичного жанру, який підкорив Азію.
Продажі корейської музики та пов’язаних з нею телешоу, фільмів, анімації, ігор та інших видань принесли країні майже 5 мільярдів доларів у 2015 році, згідно зі звітом Корейського агентства сприяння торгівлі та інвестиціям.
Тепер уряд Сеула використовує “хвилю халлю” – як назвали це культурне явище – для відродження Чандона.
“З корейської точки зору, хвиля халлю, хвиля K-pop – це не просто музика, не просто драми”, – каже Каз Поттер, доцент з міського планування у Вищій школі міжнародних досліджень Корейського університету в Сеулі.
“Це вся м’яка сила корейських товарів”.
Джентрифікація Сеула
Район Чандон, відносно невеликий житловий район для приїжджих, розташований на північній околиці Сеула. У ньому проживає кілька сотень тисяч людей, це район, що зростає, але з невеликою кількістю культурних об’єктів чи промисловості.
Міські планувальники сподіваються, що K-pop зможе зробити для Чандона те, що “Бітлз” зробили для Ліверпуля у Великій Британії – і те, що PSY зробив для Каннама в Сеулі – привабити в район як місцевих жителів, так і туристів, які могли б принести з собою робочі місця та купівельну спроможність.
Концертні зали, музична школа, студії звукозапису, художні галереї, музей K-pop та політика, спрямована на те, щоб “поп-музиканти переїжджали в цей район”, – все це частина плану, згідно з урядом столичного міста Сеула.
Багатокультурна розважальна арена на 20 000 місць має бути завершена до 2021 року, за нею послідує ряд інших допоміжних об’єктів.
“З 1980-х років населення Чандона швидко зростало. Там майже не було культурного центру, тому було вирішено спочатку побудувати арену… і перетворити її на молодіжний та художній комплекс”, – розповідає Кім Дон Чхоль, керівник команди арени уряду столичного міста Сеула.
Робота над проектом вже розпочалася, а в квітні відкрився Platform Changdong 61 – невеликий культурний центр, побудований з яскраво пофарбованих транспортних контейнерів, у якому є концертний зал, студія звукозапису, художні галереї, кафе та магазини роздрібної торгівлі.
Ефект K-pop
Поттер каже, що такий тип міського розвитку звичайний для Сеула – розкинутого сучасного мегаполіса з населенням 10 мільйонів людей у центрі міста та 30 мільйонів у регіоні.
Багато інших частин міста були відроджені шляхом перетворення їх на культурні центри, хоча жоден з них ще не використовував K-pop як основу.
“Ця ідея про те, що уряд втрутиться і створить великий центр, є знайомою стратегією для корейського уряду та уряду Сеула”, – каже Поттер.
“Сам Каннам був створений аналогічним чином у 70-х роках. Вони вирішили, що будуть інтенсивно розвивати його, щоб змусити людей середнього та вищого класу переїхати в цьому напрямку, і насильно перемістили всілякі культурні установи, зокрема школи та університети, щоб підтримати цю стратегію”.
Врешті-решт він став Беверлі-Хіллз Сеула, надихнувши PSY написати його всесвітній хіт “Gangnam Style”.
Привабливість K-pop
Може здатися химерним і навіть ризикованим ставити відродження цілого району на силу K-pop, але величезна економічна міць цієї індустрії надає впевненості міським планувальникам.
Окрім експортних доходів халлю, чиновники ретельно використовували визнання та повагу, які популярна культура створила для Південної Кореї, для розвитку інших галузей, таких як продажі промислових товарів, включаючи напівпровідники, та споживчих товарів, таких як електроніка та автомобілі.
“Одна з інших статистик, яку використовує корейський уряд, полягає в тому, що на кожен долар, витрачений на культурну індустрію, припадає 5 доларів продажів корейських автомобілів, побутової техніки або чогось подібного”, – розповідає Кіт Ховард, професор корейської музики та культури з Лондонського університету.
І хоча основними зарубіжними ринками халлю є Китай, Японія, Тайвань та Гонконг, K-pop набрав обертів на Заході за останнє десятиліття завдяки державній політиці, спрямованій на зарубіжну експансію. США були третім за величиною ринком для зарубіжних концертів K-pop з січня 2013 року по березень 2016 року, згідно з журналом Billboard.
“Це стратегічна річ… відбувся зсув у бік м’якої культури, і його очолив (колишній президент) Кім Де Чжун”, – говорить Ховард.
“Це була дуже навмисна політика, щоб зробити Корею крутою, брендувати Корею через її популярну культуру, і уряд Південної Кореї дійсно просував цю культуру за кордоном і продовжує це робити”.
Стиль Чандон
З точки зору міського перетворення, Поттер і Ховард обидва кажуть, що проект Чандон “ймовірно” має хороший економічний сенс, якщо тільки через притягальну силу, яку він матиме для туристів.
Поттер зазначає, що район ідеально розташований, в кінці лінії метро, яка з’єднується з туристичним торговим районом Мьондон. Крім того, Ховард каже, що більше людей відвідують Корею заради популярної культури, ніж для огляду історичних місць.
Це може стати найбільшим викликом для K-pop.
Соль Хан зробив свій внесок у цей звіт.
