Забудьте о стиле Gangnam. Есть новый район Сеула, который, если правительство Южной Кореи добьется своего, вскоре станет синонимом K-pop.
Когда-то заброшенный район Чандон преображается в мекку K-pop – искусственно созданного музыкального жанра, который покорил Азию.
Продажи корейской музыки и связанных с ней телешоу, фильмов, анимации, игр и других изданий принесли стране почти 5 миллиардов долларов в 2015 году, согласно отчету Корейского агентства по содействию торговле и инвестициям.
Теперь правительство Сеула использует «волну халлю» – как назвали это культурное явление – для возрождения Чандона.
«С корейской точки зрения, волна халлю, волна K-pop – это не просто музыка, не просто драмы», – говорит Каз Поттер, доцент по городскому планированию в Высшей школе международных исследований Корейского университета в Сеуле.
«Это вся мягкая сила корейских товаров».
Джентрификация Сеула
Район Чандон, относительно небольшой жилой район для приезжих, расположен на северной окраине Сеула. В нем проживает несколько сотен тысяч человек, это растущий район, но с небольшим количеством культурных объектов или промышленности.
Городские планировщики надеются, что K-pop сможет сделать для Чандона то, что «Битлз» сделали для Ливерпуля в Великобритании – и то, что PSY сделал для Каннама в Сеуле – привлечь в район как местных жителей, так и туристов, которые могли бы принести с собой рабочие места и покупательную способность.
Концертные залы, музыкальная школа, студии звукозаписи, художественные галереи, музей K-pop и политика, направленная на то, чтобы «поп-музыканты переезжали в этот район», – все это часть плана, согласно правительству столичного города Сеула.
Многокультурная развлекательная арена на 20 000 мест должна быть завершена к 2021 году, за ней последует ряд других вспомогательных объектов.
«С 1980-х годов население Чандона быстро росло. Там почти не было культурного центра, поэтому было решено сначала построить арену… и превратить ее в молодежный и художественный комплекс», – рассказывает Ким Дон Чхоль, руководитель команды арены правительства столичного города Сеула.
Работа над проектом уже началась, а в апреле открылся Platform Changdong 61 – небольшой культурный центр, построенный из ярко окрашенных транспортных контейнеров, в котором есть концертный зал, студия звукозаписи, художественные галереи, кафе и магазины розничной торговли.
Эффект K-pop
Поттер говорит, что такой тип городского развития обычен для Сеула – раскинувшегося современного мегаполиса с населением 10 миллионов человек в центре города и 30 миллионов в регионе.
Многие другие части города были возрождены путем превращения их в культурные центры, хотя ни один из них еще не использовал K-pop в качестве основы.
«Эта идея о том, что правительство вмешается и создаст крупный центр, является знакомой стратегией для корейского правительства и правительства Сеула», – говорит Поттер.
«Сам Каннам был создан аналогичным образом в 70-х годах. Они решили, что будут интенсивно развивать его, чтобы заставить людей среднего и высшего класса переехать в этом направлении, и насильно переместили всевозможные культурные учреждения, в частности школы и университеты, чтобы поддержать эту стратегию».
В конечном итоге он стал Беверли-Хиллз Сеула, вдохновив PSY написать его всемирный хит «Gangnam Style».
Привлекательность K-pop
Может показаться вычурным и даже рискованным ставить возрождение целого района на силу K-pop, но огромная экономическая мощь этой индустрии придает уверенность городским планировщикам.
Помимо экспортных доходов халлю, чиновники тщательно использовали признание и уважение, которые популярная культура создала для Южной Кореи, для развития других отраслей, таких как продажи промышленных товаров, включая полупроводники, и потребительских товаров, таких как электроника и автомобили.
«Одна из других статистик, которую использует корейское правительство, заключается в том, что на каждый доллар, потраченный на культурную индустрию, приходится 5 долларов продаж корейских автомобилей, бытовой техники или чего-то подобного», – рассказывает Кит Ховард, профессор корейской музыки и культуры из Лондонского университета.
И хотя основными зарубежными рынками халлю являются Китай, Япония, Тайвань и Гонконг, K-pop набрал обороты на Западе за последнее десятилетие благодаря государственной политике, направленной на зарубежную экспансию. США были третьим по величине рынком для зарубежных концертов K-pop с января 2013 года по март 2016 года, согласно журналу Billboard.
«Это стратегическая вещь… произошел сдвиг в сторону мягкой культуры, и его возглавил (бывший президент) Ким Дэ Чжун», – говорит Ховард.
«Это была очень преднамеренная политика, чтобы сделать Корею крутой, брендировать Корею через ее популярную культуру, и правительство Южной Кореи действительно продвигало эту культуру за рубежом и продолжает это делать».
Стиль Чандон
С точки зрения городского преобразования, Поттер и Ховард оба говорят, что проект Чандон «вероятно» имеет хороший экономический смысл, если только из-за притягательной силы, которую он будет иметь для туристов.
Поттер отмечает, что район идеально расположен, в конце линии метро, которая соединяется с туристическим торговым районом Мёндон. Кроме того, Ховард говорит, что больше людей посещают Корею ради популярной культуры, чем для осмотра исторических мест.
Это может стать самым большим вызовом для K-pop.
Соль Хан внес свой вклад в этот отчет.
